|
Как защитить себя от воздействия телерекламы?
Для начала нужно хотя бы этого захотеть. Дальше каждый
выбирает свой собственный путь. Например, БГ (я имею в
виду Гребенщикова, а не Гейтса) в одном из своих интервью
сказал, что телевизор – главный демон нашего времени,
и он его попросту выбросил. Это самый радикальный и действенный
метод, но немногие на него реально способны. Я, например,
так поступить не могу – слишком люблю смотреть некоторые
передачи, да и фильмы изредка попадаются неплохие. Кроме
того, всегда остается риск, что в минуты слабости духа
телевизор будет куплен снова или что его кто-нибудь подарит
(тут риск гораздо меньше), а подарок выкидывать как-то
неловко. Cпособ почти по Кастанеде – поставить свой ящик
вверх ногами и смотреть его в таком виде. Его использовал
один из персонажей романа Виктора Пелевина "Generation
"П", исходя из тех соображений, что перевернутая
картинка останется в восприятии только картинкой, и "погружения"
в видеоряд не произойдет. Такой путь, однако, имеет целый
ряд побочных эффектов: во-первых, некоторые телевизоры
вверх ногами так просто не поставишь – слишком крышка
выпуклая (здесь я усматриваю злую волю производителей),
во-вторых, могут начаться нарушения вестибулярного аппарата,
в-третьих, со временем к этому можно привыкнуть (так же,
как к чтению перевернутого текста), и эффект защиты пропадет.
Известны и другие способы защиты от телевидения, но все
они в большей или меньшей степени относятся к эзотерике,
а поэтому или опасны для здоровья, или неудобны в быту,
или могут испугать родных и близких. Поэтому я предлагаю
вам использовать метод, абсолютно незаметный со стороны
и не требующий никаких перестановок и денежных затрат.
Итак, если вы действительно хотите, чтобы очередной рекламный
ролик не забивал вам голову идиотскими слоганами, несуществующими
проблемами, безвкусными картинками и навязанными представлениями
о жизни, следуйте нескольким простым советам: Совет первый:
БУДЬТЕ ПРЕДВЗЯТЫМИ Всегда помните о том, что единственная
цель любой рекламы – заставить вас купить что-либо. Соответственно
воспринимайте все “креативные” потуги, даже если они нарочито
некоммерческие, поскольку в таком виде они могут быть
особенно опасными. Если следовать даже только этому совету,
то уже половина телерекламы не вызовет у вас ничего, кроме
недоумения. Совет второй: НЕ ВЕРЬТЕ РЕКЛАМЕ НА СЛОВО Каждый
раз, когда услышите или увидите что-нибудь вроде "лучшие
цены", "самый вкусный", "лучше не
бывает", "лучший выбор ваш" и так далее,
спрашивайте: почему? Разве какая-нибудь жвачка станет
лучшей из возможных только от того, что у ее производителя
есть деньги на постоянную прокрутку рекламы на ТВ (тем
более что в конечном итоге ее оплачивают именно покупатели)?
Вообще все прилагательные в превосходной форме наводят
на мысль, что конкретно хорошего о рекламируемом товаре
сказать нечего. Совет третий: ОСОБО ПРИДИРАЙТЕСЬ к рекламе,
использующей "глас народа". Такой, кстати, довольно
много, особенно у Procter & Gamble и Wrigley’s. Сюжет,
как правило, одинаковый – где-нибудь на улице якобы отлавливаются
"молодые люди, жующие..." или какая-нибудь придурковатая
мамаша, несущая неизвестно куда и неизвестно зачем две
грязные футболки сынишки. Молодые люди на псевдомолодежном
жаргоне расхваливают вкус и удобство фасовки жвачки, а
мамаша тем временем караулит стиральные машины, расположенные
в кузове фургона (работают они, похоже, от аккумулятора),
чтобы в последствии сравнить качество стирки. Варианты
могут быть разными, но подтекст всегда один и тот же:
"мы такие же, как вы, честное слово!" Помните,
что все эти "прохожие" на самом деле или актеры
или специально приглашены для съемки, а внешность обычно
подбирают попроще, чтобы никто из зрителей не дай бог
не решил, что он для таких товаров "рылом не вышел".
Совет четвертый: НЕ ОБРАЩАЙТЕ ВНИМАНИЕ на интонацию, с
которой говорят актеры или голос за кадром, а также на
их мимику. Актеры и дикторы – люди профессиональные, и
им изобразить восторг при известии о новых прокладках
или йогурте проще, чем вам в нем усомниться. Полезно помнить,
что счастливый обладатель нового порошка смотрит с экрана
не на вас, а в объектив камеры, за которым виднеется мрачный
оператор и режиссер, размахивающий утвержденным заказчиком
сценарием и раскадровкой. Совет пятый: ПОМНИТЕ О ТОМ,
ЧТО ВЫ СМОТРИТЕ Cтарайтесь максимально абстрагироваться
от видеоряда, не теряйте осознания того, что вы сидите
перед прямоугольным ящиком и смотрите на мелькающие на
его лицевой поверхности картинки. В принципе, это должно
относиться к просмотру ТВ вообще, но действительно хорошие
фильмы (реже - передачи) иногда заслуживают того, чтобы
в них "погрузиться". Телевизионная реклама -
это далеко не шедевры мирового кино и явно на такое отношение
не тянет. Совет последний (и самый важный): ДУМАЙТЕ Большинство
рекламных роликов не выдерживает проверку простейшей логикой.
Сразу становится понятно, что в реальной жизни люди так
не поступают и не говорят такими кривыми и неестественными
фразами. К примеру, в рекламе одного отбеливающего средства
с "классическим" сюжетом о двух домохозяйках
(одна – дура, другая – умная) первая в ответ на реплику
вроде "...он и для цветных тканей подходит!"
неожиданно отвечает проникновенным тоном: "для бережной
и повседневной стирки!". Проглотить такое можно только
при полном стопоре мозговой деятельности. Со слоганами
еще проще. Достаточно один раз повторить любой из них,
вдумываясь в его буквальный смысл, как выясняется, что
вдумываться не во что. Потому что совместить в одной фразе
(причем желательно в рифму) название продукта, описание
его положительных качеств и призыв к его приобретению
можно только такой ценой. Думайте, и никакие "не
тормози – сникерсни!" и "только Тампакс"
не застрянут у вас в голове тупой речевкой. |
